Pojazdy koncepcyjne wiążą się z marzeniami, emocjami i natchnieniem. Są także dla Toyoty wyjątkową szansą na to, by pokazać kierunek, w którym zmierzają projekty nowych samochodów oraz przedstawić swoim klientom plany na przyszłość.

Aby stworzyć samochód, który będzie miał nie tylko piękną sylwetkę, ale również będzie się dobrze sprzedawał i miał praktyczne zastosowanie, projektanci blisko współpracują z technologami, zakładami produkcyjnymi i specjalistami od marketingu.

Centra projektowe Toyoty znajdujące się w Kalifornii, Japonii i południowej Francji regularnie opracowują prototypy samochodów. Wysyłają również modele wykonane z gliny do głównej siedziby firmy w Tokio, a wybrany projekt zostaje przekazany do dalszych prac z przeznaczeniem do produkcji.